Anheuser-Busch, le fabricant de Bud Light, a déclaré mardi que deux de ses dirigeants étaient en congé après que la bière ait été présentée dans une publicité sur les réseaux sociaux par un influenceur transgenre.
Les ventes de Bud Light ont chuté au milieu des appels au boycott en raison de la publicité et des critiques de la réponse de l’entreprise au contrecoup, y compris le ciblage et le harcèlement de l’un de ses cadres en vacances.
Alyssa Heinerscheid, vice-présidente du marketing de Bud Light, et Daniel Blake, qui supervise le marketing des principales marques d’Anheuser-Busch, sont en congé, a indiqué la société dans un communiqué.
« Nous avons apporté quelques modifications pour aligner la structure de notre fonction marketing afin de réduire les couches afin que nos responsables marketing soient plus étroitement liés à tous les aspects des opérations de nos marques », a déclaré Anheuser-Busch dans un communiqué. « Ces étapes nous aideront à nous concentrer sur ce que nous faisons le mieux : brasser de la bonne bière pour tous les consommateurs, tout en ayant toujours un impact positif sur nos communautés et notre pays.
La tourmente de l’entreprise a commencé le 1er avril, lorsqu’un influenceur transgenre, Dylan Mulvaney, a posté une vidéo Bud Light sur son compte Instagram pour promouvoir le concours March Madness auprès de ses 1,8 million de followers. Dans son message de moins d’une minute, elle a déclaré que la société lui avait envoyé une grande canette de Bud Light avec son visage dessus. L’image de Kane a été modifiée dans la vidéo.
En quelques jours, des célébrités et des politiciens conservateurs ont appelé au boycott de la marque. Ces appels ont été suivis d’appels au boycott inversé ou au boycott pour encourager les gens à acheter Bud Light pour montrer leur soutien au marketing.
Brendan Whitworth, PDG d’Anheuser-Busch InBev, Dans un communiqué adressé indirectement à la polémique Le 14 avril.
« Nous ne voulons pas faire partie d’un débat qui divise les gens », a-t-il déclaré. « Notre métier est de rassembler les gens autour d’une bière.
Cela n’a pas sapé les critiques de Bud Light. a grandi Il comprenait des plaintes concernant sa lenteur à réagir au contrecoup et au harcèlement ciblé de Mme Heinerscheid.
Les critiques de la publicité ont trouvé une interview en podcast de mars avec Mme Mulvaney disant que certaines des publicités précédentes de Bud Light contenaient un « humour confus et décalé » et que la société avait besoin de plus. y compris sa croissance démographique. Alors que des citations de podcast circulaient, The Daily Caller, The New York Post et The Daily Mail ont publié des photos de Mme Heinerscheid lors d’une fête au collège en 2006.
Mme Heinerscheidt et M. Blake n’a pas pu être joint immédiatement pour un commentaire.
Après le reportage sur Mme Heinerscheid vendredi, la nouvelle du congé de l’exécutif a commencé à circuler. Bière Business QuotidienDimanche, son supérieur M. Une publication commerciale sur la plaque Le journal de Wall Street.
La controverse a eu un effet négatif sur les ventes de Bud Light, qui ont chuté de 17% au cours de la semaine se terminant le 15 avril, selon Beer Business Daily.
Aux États-Unis, l’industrie de la bière est dominée par deux grands brasseurs, qui contrôlent 65 % des ventes de bière : Molson Coors Beverage Company, qui possède des marques bien connues telles que Coors et Miller, et Anheuser-Busch InBev, qui possède Corona et Michelob. .
Il y a 20 ans, la bière représentait la moitié de toutes les ventes d’alcool dans le pays. L’année dernière, cette part de marché était d’environ 42 %, les ventes de gin, de vodka et d’autres spiritueux ayant fortement augmenté ces dernières années.
Anheuser-Busch, qui a introduit des cocktails non alcoolisés et en conserve, a indiqué que les ventes de sa bière en Amérique du Nord avaient chuté de 4 % l’an dernier.
Bump Williams, qui dirige une société de conseil en alcool, a déclaré qu’il craignait que la controverse Bud Light n’entraîne un « effet de halo » négatif autour des autres marques d’Anheuser-Busch, dont beaucoup ont connu une légère baisse des ventes.
Harry Schumacher, L’éditeur de Beer Business Daily a déclaré que les ventes de Bud Light ont chuté de près d’un dollar pour un dollar par rapport à ses rivaux Miller Light et Coors Light.
M. Bud Light a qualifié la situation de « terrible » pendant son court mandat. Mais cela pourrait avoir moins d’impact sur les activités à long terme de l’entreprise, a déclaré Schumacher, car la marque est déjà en déclin. « Cela ne fait qu’exacerber la courbe de déclin qui était déjà en cours », a-t-il déclaré.
Il a déclaré que la popularité des différentes marques de bière varie selon les générations et que Bud Light connaît un déclin dans ce cycle.
« Cela dure depuis la levée de l’interdiction », a-t-il déclaré. « Les marques cyclent tous les 20 à 30 ans. »
Il a déclaré que la société pourrait avoir une « doublure argentée » car la controverse a attiré l’attention des médias.
« Ils ont apparemment pris position même s’ils ne l’ont pas très bien soutenu », a déclaré M. dit Schumacher. « Ils l’ont jeté là-bas et l’ont caché, et je pense que c’est injuste pour Dylan et un peu injuste pour la communauté trans. »
La critique de Bud Light est venue alors que les législateurs républicains de l’État proposaient une législation qui réglementerait la vie des jeunes transgenres, restreindrait les émissions de dragsters pour inclure plus largement les personnes transgenres et obligerait les écoles à envoyer des élèves transgenres à leurs parents.
Mme Mulvaney a documenté sa transformation sur TikTok, qui compte plus de 10,8 millions de followers. En mars, elle a fêté un an de sa série « Journées de la femme ».
Anheuser-Busch a déclaré plus tôt ce mois-ci qu’il « constituait l’un des nombreux moyens de se connecter véritablement avec des publics de diverses données démographiques avec des centaines d’influenceurs de nos marques », et a donné à Mme Mulvaney « une boîte personnalisée pour célébrer une étape personnelle ».
Mme Mulvaney n’a pas répondu au tumulte de Bud Light, mais elle a évoqué l’hostilité à laquelle elle était confrontée dans une interview sur le podcast « Onward with Rosie O’Donnell ». Libéré au milieu des contrecoups. Elle était « une cible facile », a-t-elle dit, « parce que j’étais encore novice dans ce domaine ».
